Il tasso di crescita annuale di 52toys Overseas Market Revenue supera il 100%: la globalizzazione dei marchi di giocattoli alla moda cinese accelera
Negli ultimi anni, le prestazioni dei marchi di giocattoli alla moda cinesi nei mercati esteri sono diventate sempre più accattivanti. Secondo gli ultimi dati, il tasso annuale di crescita annuale del composto di entrate all'estero di 52Toys (CAGR) ha superato il 100%, diventando un cavallo oscuro nel settore dei giocattoli alla moda globale. Questo risultato non solo riflette il potenziale di internazionalizzazione dell'IP originale della Cina, ma rivela anche il riconoscimento della cultura dei giocattoli alla moda cinese da parte dei consumatori d'oltremare.
1. 52toys Data di base sul mercato all'estero
| indice | 2021 | 2022 | 2023 (stimato) |
|---|---|---|---|
| Entrate all'estero (miliardi di yuan) | 0.8 | 2.1 | 5.0 |
| Coprendo paesi/regioni | 15 | 32 | 50+ |
| Numero di SKU | 120 | 300 | 600+ |
| Numero di IP cooperativi | 5 | 12 | 25+ |
2. Analisi dei driver di crescita
1.Strategie di prodotto differenziate: 52toys si concentra sulle doppie tracce di "Blind Box + Deformation mobile". La sua serie originale di "Mecha deformata" di IP ha innescato un boom della raccolta nei mercati europei e americani, con il più alto tasso di riacquisto di un singolo prodotto che raggiunge il 47%.
2.Operazione localizzata: Stabilire un centro di distribuzione regionale nel sud-est asiatico e i mercati europei e americani adottano il modello a doppio canale di "negozi online di marchi di tendenza offline online". I nuovi canali di cooperazione nel 2023 includono:
3.Innovazione di integrazione culturale: Ha lanciato la serie "Zodiac Mecha", combinando la cultura tradizionale cinese con il design moderno e le vendite all'estero sono aumentate del 320% su base annua durante il nuovo anno lunare.
3. Confronto del mercato globale dei giocattoli alla moda
| marca | Entrate all'estero nel 2023 (US $ 100 milioni) | Mercati principali | tasso di crescita |
|---|---|---|---|
| 52toys | 0.7 | Sud -est asiatico/Nord America | 105% |
| Pop Mart | 1.2 | Giappone, Corea del Sud/Europa e Stati Uniti | 68% |
| Funko | 8.3 | in tutto il mondo | 12% |
| Bearbrick | 0.9 | Asia | 25% |
4. Tendenze e sfide del settore
1.I mercati emergenti esplodono: Il mercato dei giocattoli alla moda in Medio Oriente è aumentato del 45% su base annua e 52Toys ha raggiunto un agente esclusivo con Dubai di livello di gioco.
2.Requisiti di sviluppo sostenibile: Le nuove normative UE richiedono che il tasso di riciclaggio dei materiali giocattoli raggiunga il 60%e il marchio ha sviluppato materiali ecologici a base di mais per sostituire il PVC tradizionale.
3.I costi di autorizzazione a IP aumentano: La commissione di licenza dei migliori IP internazionali è aumentata del 40% su base annua, spingendo le imprese ad accelerare lo sviluppo di IP originali. Attualmente, il tasso di contribuzione IP di 52Toys ha raggiunto il 58%.
Gli esperti prevedono che mentre i giocattoli alla moda della Cina continuano a rilasciare i suoi vantaggi nell'innovazione del design e nell'efficienza della catena di approvvigionamento, la percentuale di entrate all'estero dei marchi leader aumenterà dall'attuale 20% al 35% nei prossimi tre anni. Chen Wei, fondatore di 52Toys, ha dichiarato: "Continueremo ad aumentare il nostro investimento nei settori delle collezioni digitali metacosmiche e dei giocattoli interattivi AR e pianificheremo di aumentare gli investimenti di ricerca e sviluppo all'estero del 200% nel 2024."
Questa pagella non solo segna una nuova fase della globalizzazione dei marchi di giocattoli alla moda cinese, ma fornisce anche un paradigma di riferimento per altre aziende culturali e creative per andare all'estero. Sullo sfondo di Generation Z che diventa la principale forza di consumo, i prodotti di giocattoli alla moda con attributi culturali e funzioni sociali stanno diventando un nuovo vettore per la produzione culturale cinese.
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