Sei dipartimenti regolano congiuntamente il marketing online nel settore automobilistico: vietare l'uso del vocabolario di "vendita flash"
Di recente, l'amministrazione statale per la regolamentazione del mercato, l'ufficio centrale degli affari del cyberspazio, il Ministero dell'industria e della tecnologia dell'informazione, il Ministero della pubblica sicurezza, il Ministero del Commercio, il Ministero della Cultura e del Turismo e di altri sei dipartimenti hanno emesso un "avviso di marketing in Internet" nel settore del marketing di marketing in Internet "nel settore del marketing di marketing in Internet". diritti. Questo nuovo regolamento è diventato rapidamente al centro della discussione calda su Internet. Quella che segue è una compilation e un'analisi del contenuto caldo pertinente negli ultimi 10 giorni.
1. Contenuto principale dei nuovi regolamenti
Lo "avviso" emesso congiuntamente dai sei dipartimenti si rivolge principalmente al caos nel marketing online nel settore automobilistico, concentrandosi sulla standardizzazione dei seguenti comportamenti:
| Contenuto standardizzato | Requisiti specifici |
|---|---|
| È vietato l'uso di parole come "flash kill" | Non fuorviare i consumatori con parole inducenti come "vendita flash a tempo limitato" e "acquisto di countdown rush" |
| Prezzo chiaro | Le informazioni sui prezzi dei veicoli, le configurazioni, le condizioni preferenziali e altre informazioni devono essere chiaramente contrassegnate e non è necessario effettuare false propaganda |
| Sono vietate le false promozioni | Nessun esame di marketing fittizio come "quantità limitata" e "offerta speciale" |
| Sicurezza dei dati | Le informazioni personali del consumatore devono essere protette e i dati non devono essere raccolti o abusati in violazione dei regolamenti. |
2. Argomenti caldi su Internet
Dopo che sono stati rilasciati i nuovi regolamenti, i social media e le piattaforme di notizie hanno discusso dei seguenti argomenti:
| Classificazione degli argomenti | Focus sulla discussione | Indice di popolarità (10 giorni precedenti) |
|---|---|---|
| Supporto al consumo | La maggior parte dei netizen ritiene che i nuovi regolamenti contribuiranno a ridurre le routine di marketing e proteggere i diritti e gli interessi | 85% |
| Reazione della compagnia automobilistica | Alcune case automobilistiche hanno adeguato la loro copia pubblicitaria, ma ci sono ancora casi di violazioni sulla piattaforma | 72% |
| Impatto del settore | Gli analisti ritengono che i nuovi regolamenti promuoveranno la trasformazione del marketing automobilistico in trasparenza e standardizzazione | 68% |
3. Analisi tipica dei casi
Negli ultimi 10 giorni, le autorità di regolamentazione hanno riportato molte violazioni:
| Violare le regole | Violazioni | Risultati delle penalità |
|---|---|---|
| Un nuovo marchio energetico | Afferma di essere "limitato a 0 yuan per gli acquisti di auto", ma in realtà è un modello di leasing finanziario | Rettifica dell'ordine e multato di 500.000 yuan |
| Una compagnia di auto joint venture | Usa le "ultime 3 auto a prezzo speciale" per pubblicizzare falsamente l'inventario | AVVERTENZA PUBBLICA |
4. Interpretazione di esperti
Gli esperti della China Consumer Association hanno sottolineato: "L'essenza del vocabolario della "vendita flash" è quella di trarre vantaggio dalla psicologia impulsiva dei consumatori, che può facilmente portare a frode sui prezzi e controversie post-vendita.. "Un professore alla School of Law of Tsinghua University ha affermato che i nuovi regolamenti colmano il divario normativo nel network marketing automobilistico, ma devono essere accompagnati e raffinati standard di attuazione.
5. Previsione della tendenza futura
Con l'implementazione dei nuovi regolamenti, il marketing online del settore automobilistico mostrerà tre importanti modifiche:
1.Standardizzazione dei contenuti: Le informazioni promozionali devono contrassegnare chiaramente il periodo di attività, le condizioni di partecipazione e altri dettagli;
2.Diversificazione del canale: Le compagnie automobilistiche attireranno di più i clienti attraverso l'esperienza di test, la spiegazione tecnica e altri contenuti reali;
3.Regolarità della regolamentazione: I sei dipartimenti istituireranno un meccanismo di ispezione congiunta e pubblicheranno regolarmente un elenco di imprese illegali.
Questo regolamento non è solo un requisito inevitabile per il mantenimento dell'ordine di mercato, ma segna anche l'ingresso dell'ambiente di consumo automobilistico del mio paese in una nuova fase di sviluppo di alta qualità. I consumatori devono ancora rimanere razionali quando acquistano un'auto. Se incontrano marketing illegale, possono segnalarlo attraverso la piattaforma 12315.
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