Suning.com Normalizzazione "Shop Broadcast": elettrodomestici e pacchetti domestici diventano la forza principale nella conversione
Con il riscaldamento continuo del commercio elettronico in diretta, Suning.com ha recentemente annunciato che normalizzerà il modello "Store Broadcast" e gli elettrodomestici e i pacchetti di arredamento per la casa sono diventati il suo portafoglio di prodotti con il più alto tasso di conversione. Questa mossa non solo migliora l'esperienza di acquisto dell'utente, ma porta anche nuovi ingressi per il traffico ai negozi offline. Quella che segue è un'analisi dei dati delle tendenze del commercio elettronico in diretta e del modello "Store Broadcast" di Suning.com che sono stati discussi caldamente su Internet negli ultimi 10 giorni.
1. La popolarità del commercio elettronico vive continua a salire
Secondo le recenti statistiche sull'intera rete, il volume di ricerca di argomenti di e-commerce in diretta è aumentato del 35% su base annua negli ultimi 10 giorni, tra i quali elettrodomestici e prodotti per la casa hanno la massima attenzione. Quello che segue è un confronto dei dati pertinenti da popolari piattaforme di e-commerce in diretta:
| piattaforma | Trasmissioni medie giornaliere in diretta | Proporzione per elettrodomestici e arredi per la casa | Tasso di conversione medio |
|---|---|---|---|
| Suning Yigo | 1200+ | 45% | 8,2% |
| Taobao dal vivo | 3000+ | 30% | 6,5% |
| JD Live | 800+ | 40% | 7,1% |
2. I vantaggi fondamentali del modello "Store Broadcast" di Suning.com
Il modello "Store Broadcast" di Suning.com è diverso dalla tradizionale trasmissione in diretta. Si basa su scenari di negozi offline e offre agli utenti un'esperienza di acquisto più intuitiva attraverso spiegazioni in tempo reale delle guide di shopping professionali. Le seguenti sono le sue prestazioni di dati principali:
| indice | Store la modalità di trasmissione | Tradizionale trasmissione in diretta |
|---|---|---|
| La durata del soggiorno dell'utente | 6 minuti | 3 minuti |
| Tasso di interazione | 12% | 8% |
| Tasso di acquisto del pacchetto | 25% | 15% |
3. Gli elettrodomestici e i pacchetti domestici diventano la forza principale nella conversione
In "Store Broadcast" di Suning.com, la performance di elettrodomestici e pacchetti domestici è particolarmente impressionante. Ad esempio, il set a tre pezzi di aria condizionata + frigorifero + lavatrice, nonché il pacchetto audio e video di Smart TV + Audio è diventato scelte popolari per gli utenti per effettuare gli ordini. I seguenti sono i dati del pacchetto di vendita più alti negli ultimi 10 giorni:
| Nome del pacchetto | Vendite (pezzi) | Prezzo del cliente unitario (Yuan) | Tasso di conversione |
|---|---|---|---|
| Condizionatore d'aria + frigorifero + pacchetto lavatrice | 3200 | 15999 | 10,5% |
| Pacchetto audio smart tv + | 2800 | 8999 | 9,8% |
| Cucina ad apparecchio da cucina a tre pezzi | 2500 | 6999 | 8,7% |
4. Analisi dei ritratti degli utenti e comportamenti di consumo
Attraverso l'analisi dei dati, il principale gruppo di utenti di "Shop Broadcast" di Suning.com è la mezza età e i giovani utenti della famiglia di età compresa tra 25 e 45 anni, di cui l'80% sono sposati e figli. Di seguito sono riportati i dati chiave sul comportamento del consumo degli utenti:
| Fascia d'età dell'utente | Percentuale | Tempo di ordine medio | Tasso di riacquisto |
|---|---|---|---|
| 25-35 anni | 45% | 15 minuti | 18% |
| 36-45 anni | 35% | 20 minuti | 22% |
| Oltre 46 anni | 20% | 25 minuti | 15% |
5. Tendenze future e prospettive del settore
Il successo della normalizzazione di Suning.com di "Store Broadcast" segna la profonda integrazione della vendita al dettaglio offline e dell'e-commerce dal vivo. In futuro, con la divulgazione della tecnologia 5G e la maturità delle applicazioni AR/VR, il modello "Store Broadcast" sarà ulteriormente aggiornato per offrire agli utenti un'esperienza di acquisto più coinvolgente. Gli esperti del settore prevedono che le dimensioni del mercato degli elettrodomestici e dell'arredamento della casa e-commerce vivi supereranno i 500 miliardi di yuan nel 2023 e che Suning.com occuperà più del 20% della quota di mercato.
Una persona pertinente responsabile di Suning.com ha dichiarato: "La trasmissione di negozi" non è solo un'innovazione nei canali di vendita, ma anche un aggiornamento di modelli di servizio. Continueremo a ottimizzare le combinazioni di prodotti e i contenuti in diretta per creare più valore per gli utenti ".
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